Что нужно социальному проекту, чтобы вырасти из личной инициативы в системные изменения? Ответ на этот вопрос искали участники круглого стола «Взаимодействие с органами власти и коммерческими партнёрами» на Всероссийском форуме развития гражданского общества «Добрино» в Ханты-Мансийске.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что масштабирование социальных проектов начинается не с поиска крупных ресурсов, а с личной инициативы, понимания общественного запроса, доверия и способности выстраивать долгосрочное партнёрство.

Директор Департамента молодёжной политики Ханты-Мансийского автономного округа – Югры Яков Самохвалов рассказал, что его путь в развитии гражданских инициатив начался ещё во время работы журналистом. Освещая историю семьи, где женщина долгие годы подвергалась домашнему насилию, он позже познакомил её с некоммерческой организацией, оказывающей помощь пострадавшим. Спустя несколько лет, уже работая в общественной сфере, он вновь встретил эту женщину, – она выступала на общественных слушаниях, посвящённых проблеме домашнего насилия. Именно тогда, по словам спикера, он осознал реальную роль некоммерческих организаций в изменении человеческих судеб.

Также Яков Самохвалов дал практический совет тем, кто обращается к чиновникам: письмо нужно переводить на язык адресата – коротко и привязывая к конкретному показателю, за который тот отвечает.

«Если бы мне написали: „Товарищ министр, мы поможем проще, быстрее и дешевле достичь показателя 45% молодёжи, вовлечённой в добровольчество, уделите нам 20 минут“, – я тут же перезвонил бы и сам приехал», – отметил Яков Самохвалов.

«Сегодня особенно важно понимать, зачем нужно переходить с языка непосредственных результатов на язык социального воздействия. Между формулировками “давайте вместе издадим книгу” и “давайте изменим жизнь тех людей, которые прочитают эту книгу” – принципиальная разница в силе воздействия на потенциальных партнеров», – считает Наталья Гладких.
Она также обратила внимание, что для эффективного взаимодействия с органами власти, бизнесом и общественным сектором важно понимать мотивацию каждой стороны и говорить с партнёрами на понятном им языке.

«Важно учитывать язык каждой целевой аудитории, к которой вы обращаетесь. Мне кажется, именно в этом и есть секрет успешного партнёрства», – сказала она.

Директор Фонда сохранения культурного наследия «Наследие Севера» Ирина Мещанинова-Межинская представила опыт развития северной деревни как живого сообщества, а не туристической декорации. По её словам, одним из первых шагов стала деревенская конференция «Как жили раньше и что делать дальше», которая помогла наладить прямой диалог с жителями и вместе определить направления развития территории.

Спикер подчеркнула, что важно сохранять подлинную жизнь места, его культуру и внутренние связи. Одним из примеров силы сообщества стал сбор средств на ремонт мостков: необходимую сумму удалось собрать за две недели благодаря открытому и человеческому обращению к людям.
«Когда был запрос из деревни, что нужно поменять мостки, мы собрали деньги буквально за две недели. Это действительно очень важный момент: обращение должно быть человеческим, в нём должны быть и обеспокоенность, и возможный путь решения», – рассказала Ирина Мещанинова-Межинская.

Режиссер, продюсер и основатель кинофестиваля «Ноль Плюс» и образовательного онлайн-кинотеатра «Ноль Плюс» Николай Данн предложил посмотреть на развитие гражданского общества через человека, культуру и коммуникацию. По его словам, в центре этой системы всегда находится личность.

«Во главе стоит человек – с его навыками, с его талантом, с его творчеством, с его самореализацией. Культура формирует смысловое ядро, а социальные проекты должны вести к базовым общественным основаниям, – к фундаментальным вещам, таким как доверие», – отметил он, говоря о назначении социальной деятельности.

Он также подчеркнул роль кино и медиа в формировании образов, через которые человек воспринимает мир. По мнению спикера, важно делать видимыми мастеров, волонтёров, педагогов и общественные инициативы, рассказывая о них через понятные и сильные форматы.

Советник губернатора Ульяновской области по вопросам территориального общественного самоуправления Владимир Сидоров рассказал о развитии инициатив через механизмы ТОС. Он отметил, что устойчивые изменения на территории начинаются тогда, когда жители сами становятся инициаторами преобразований.

Отдельно спикер остановился на взаимодействии с бизнесом. По его словам, устойчивое сотрудничество строится не только на формальных договорённостях, но и на доверии.
«Устойчивое сотрудничество строится не только на формальных договоренностях. Партнёры должны быть друзьями. В таком подходе бизнес становится не внешним донором, а соучастником развития территории», – отметил Владимир Сидоров.

Главным итогом дискуссии стало понимание, что успешное масштабирование социальных инициатив невозможно без сочетания нескольких факторов: личной вовлечённости, понятной общественной цели, доверия, уважения к местным сообществам и эффективного взаимодействия с государством, бизнесом и некоммерческим сектором. Именно эти условия позволяют локальным инициативам становиться устойчивыми практиками и распространяться далеко за пределы одной территории.